作为一款划时代的产品，ChatGPT也成为史上增速最快消费级应用◆★◆■■◆，推出仅仅两个月◆■◆、月活用户就已经突破了1亿。这个数字也反应了彼时大众对于AI的热情高涨，人人都想体验一个真正有智能的AI到底能做什么■■■◆★◆，OpenAI方面当时甚至都没有进行大规模广告投放，纯靠“自来水”就做到了以往无数互联网产品想都不敢想的成就◆◆■。

　　不过阿里的通义AI旋即站出来表态，“根本没那么多”■◆★。或许阿里的通义千问没有加入买量的行列，但是Kimi■★■、豆包的广告，相信只要你上网冲浪，在过去大半年里一定有刷到过■■■■◆。如果说此前在春季靠长文本能力走红的Kimi，是上半年推广预算最为充足的AI厂商，那么下半年的主角就变成了字节跳动的豆包★■。

　　在2024年9月的移动应用市场下载量榜单中，美图秀秀仅排在疯狂买量的豆包之后、位列第三。相比于豆包，现在的美图秀秀就是一个典型的解决具体问题的AI产品，其专精于AI文生图，满足了大量需要用AI修一张或是干脆生成一张图片作为社交货币的用户需求。

　　此前在今年5月，国内一众AI大模型厂商开启了一轮史无前例的价格战■◆◆■◆■，9折、99折，乃至免费用。如今在大模型价格战鸣金收兵后，广告战似乎又打起来了★■。日前，有媒体统计了据称是月之暗面、字节跳动、腾讯◆◆★■★■、百度、阿里旗下AI产品在今年前三个季度的广告投放规模◆■★★◆◆。

　　其中显示，在过去的三季度里，月之暗面的Kimi智能助手全网广告投放金额达到了1.5亿元★◆◆◆、字节跳动的豆包投放金额为2亿元、腾讯元宝投放金额为8000万、智谱清言投放金额是2000万元，阿里的通义千问也有450万元★◆■◆■。对于经历了“千团大战◆◆◆”、“千播大战”■★★■★■、“外卖大战■★■”、“共享出行大战”的国内网民◆★■◆，这一切似乎是那么熟悉◆■■◆。

　　所以国内市场AI赛道的现状★◆★■■，是找到具体应用场景的产品处于◆◆★■“酒香不怕巷子深◆★■◆◆★”的状态，而kimi、豆包■◆■、元宝等大而全的产品已经很难让用户提起兴趣。根据QuestMobile公布的数据显示，文心一言、豆包■◆◆■、元宝等主流AIGC类App的月人均使用天数基本低于5天，活跃度更是普遍低于15%。

　　字节跳动、腾讯、月之暗面等大模型厂商还在等着获取用户的交互数据，进而才能迭代大模型，单个用户有限的使用次数显然不足以满足他们的需要。既然此前已经有了■■◆◆“外卖大战”、“共享出行大战★★★★★”的珠玉在前，如今大模型厂商选择烧钱换市场自然也不奇怪了■■★。

　　只是，当初一轮又一轮大战能靠烧钱培育土壤的核心，是用户真的有团购★■、打车、点外卖的需要，但如今他们是不是非得用AI呢★◆■■★？或许谁都不能打这个保票。

　　据AppGrowing的统计，2024年4月至5月，豆包的投放金额预计为1500万元-1750万元■◆。到了6月上旬，豆包启动了新一轮的大规模广告投放◆◆，投放金额达到了1.24亿元。为了推广自家的产品■★★★★，根据相关业内人士透露的信息显示■■◆◆★，抖音方面甚至还“封杀”了其他大模型的广告。

　　在作为先行者的ChatGPT吃到最大的红利后，国内市场百度的文心一言也蹭上了这个热度。尽管文心一言的发布会称不上成功，但作为国内首款AI聊天机器人还是让百度顺势扶摇直上。时至今日◆◆■◆★，文心一言的用户规模已经突破3亿，文心大模型日均调用次数超过7亿，日均处理文本Tokens则超过了1万亿◆◆★。

　　用户们已经发现■■★，ChatGPT、Kimi等聊天机器人是有局限性的，虽然它们能理解用户的输入、并据此给出回答★■◆■■，却并不具备执行能力◆★◆。现阶段的大模型更像是“博学的傻瓜”，虽然看似无所不知、实际却样样稀松，更没有根据具体情况进行调整◆■■■★★、并解决问题的能力★■★，这也是为什么百度创始人李彦宏曾多次强调AI原生应用重要性。

　　得益于百度之前◆■★◆■■“All in AI”战略的技术积累■◆■★★，ChatGPT的红利在国内市场被文心一言拿走了，以至于到现在为止■■◆■■◆，百度基本没有为文心一言买量★■■。然而遗憾的是，到了2024年，ChatGPT、文心一言靠用户自发体验站稳脚跟的故事已经不可复制。因为在经过一年多时间后，AI大模型的实际应用场景还相对有限。

　　那么问题就来了，为什么AI厂商现在如此关注“投流★★”这件事，频频使出★◆■■◆★“钞能力★★■”呢★★■★？这是因为免费获客的机会转瞬即逝，进入2024年■■■，AI厂商想要占领用户心智就只能靠砸钱◆★■。众所周知，这一轮AI浪潮始于2022年年末OpenAI的聊天机器人ChatGPT，当初它用“上知天文下知地理★★◆”的表现，让大家见识到了AI已经进化到能与人类自然聊天的地步。